Plant Selected : Une Révolution dans l'Industrie des Boissons à Base de Plantes

Blackandgold Shanghai redéfinit le design des boissons végétales avec Plant Selected

Le design de Plant Selected est né de l'envie de se démarquer sur les étagères. Pour ce faire, Blackandgold Shanghai a choisi d'utiliser des couleurs vives, le vert et le bleu, qui sont également liées aux ingrédients principaux de leurs produits : le soja et l'avoine. Pour renforcer l'aspect international de la marque, l'équipe a créé un "marteau visuel" en utilisant une police de caractères de style graffiti en anglais. Les avantages du produit sont présentés de manière intégrée au bas de l'emballage, assurant ainsi aux consommateurs la qualité du produit.

Le choix de l'anglais pour le nom du produit renforce l'aspect international de la marque, tandis que l'utilisation d'une police de style graffiti donne une touche décontractée et tendance au produit. Le fond entièrement coloré crée un bloc de couleur puissant sur l'étagère, et le soja et l'avoine dorés deviennent un point d'accroche sur l'emballage qui attire l'attention des consommateurs.

Le design de Plant Selected a été réalisé avec une bouteille en PET recouverte d'un film mat. Les dimensions de la bouteille sont de 60 mm de largeur, 60 mm de profondeur et 177 mm de hauteur. L'équipe de conception de Blackandgold Shanghai, composée du directeur créatif Yang LI, du designer Feiteng WAN, du directeur général Lei ZHANG, du planificateur stratégique Xincheng ZHUANG et du spécialiste de la modélisation 3D Jianhui CHEN, a travaillé ensemble pour réaliser ce projet.

Le projet a commencé en septembre 2020 et le produit a été lancé en mars 2021. Pour se positionner dans cette nouvelle catégorie, l'équipe a étudié le marché international où la catégorie du lait végétal est assez mature. Ils ont constaté que de nombreuses marques internationales de lait végétal commencent à communiquer un style de vie tendance plutôt que le goût sur l'emballage. C'est pourquoi ils ont choisi d'utiliser une police de style graffiti pour ajouter une touche décontractée au produit.

Le plus grand défi a été de différencier Plant Selected des marques traditionnelles à base de plantes. Pour surmonter ce défi, l'équipe a apporté une sensation internationale et vitale aux produits. Ils ont créé un "marteau visuel" pour le produit en combinant le nom du produit et les grains. Le grand mot en anglais peut se démarquer parmi les autres boissons à base de plantes sur l'étagère. Son fond entièrement coloré contribue également à l'impact sur l'étagère.

Plant Selected a été récompensé par le Bronze A' Packaging Design Award en 2022. Ce prix est décerné aux designs exceptionnels et créativement ingénieux qui authentifient l'expérience et l'ingéniosité. Réputés pour incorporer les meilleures pratiques en matière d'art, de science, de design et de technologie, ils font preuve de solides compétences techniques et créatives et contribuent à l'amélioration de la qualité de vie, rendant le monde meilleur.